微名片的效果如何

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術的縱深發(fā)展，逐步趨向成熟的微名片平臺對于品牌傳播的影響力開始引起更多關注。它們不同于傳統(tǒng)媒體的獨特價值，已然成為品牌傳播策略考量的全新維度，值得開展更深層次的思考與研究。

微名片平臺為品牌社群化營銷提供新的空間

第一，微名片平臺提供了大數(shù)據(jù)背景下對消費者開展精準與精細營銷的新空間。巨大的人流，常年累月的積累，數(shù)字化的交流與反饋方式，大數(shù)據(jù)與小數(shù)據(jù)的資源無疑構(gòu)成各個平臺吸引品牌的最大優(yōu)勢。這些數(shù)據(jù)可以讓品牌更具針對性、細分性地傳播與營銷，甚至根據(jù)對象不同時間、不同場景、不同心情進行一對一的精細化營銷。這些優(yōu)勢顯然是傳統(tǒng)媒體投放難以想象的。過去，有些品牌巨頭互聯(lián)網(wǎng)投放的失敗，恰恰不是精準與精細營銷的失敗，而是在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，卻依然采用粗放式投放的失敗。

第二，微名片平臺提供了品牌社群化營銷的新空間。如果說，社群將重新定義互聯(lián)網(wǎng)的價值，那么，社群化傳播將重新定義傳播的價值。各種細分的生活平臺為社群的形成與發(fā)展培育了天然的土壤。各種與品牌相關的社群得以培養(yǎng)與成長。在此過程中，品牌的傳播與參與，將會與消費者建立非同一般的深度聯(lián)系。例如，品牌俱樂部與會員制的運作與耕耘。甚至，品牌的社群將會逐步發(fā)展為粉絲團體，這對于品牌忠實消費群的培育，其意義非普通傳播所能替代。

第三，微名片平臺提供了從單一品牌傳播到整體品牌商務的新空間，從縱向上打通了從品牌傳播、品牌體驗、品牌評價、品牌反饋到品牌變現(xiàn)的自我正向循環(huán)。在平臺上，品牌學會在講故事的同時考慮如何聯(lián)接與促進銷售，在終端銷售與促銷的同時創(chuàng)造讓消費者難忘的品牌體驗。在這條由數(shù)字鏈接的品牌商務鏈上，品牌傳播與收益頭尾之間的距離已不再遙遠。

我們曾經(jīng)把這種在媒體與創(chuàng)意之后，基于數(shù)字技術的發(fā)展產(chǎn)生的融合的力量稱之為“第三種力量”。微名片平臺正是在互聯(lián)技術的背景下，傳播與人性需求的滿足融合的結(jié)果。因此，它當仁不讓地成為這種新興傳播力量的重要組成部分。并且，在新的品牌傳播格局中，占據(jù)越來越重要的位置。