【快印客導讀】10年前，這是一個不可思議的問題。然而，在移動互聯網快速發展的今天，已經變為現實。

這是福音?還是噩耗?

我認為，對那些掌握規則者來說是福音;而對那些不掌握規則者而言是噩耗。因為，當你不掌握這個時代的游戲規則時，會面臨“兩頭堵”的危險：一方面，傳統媒體投放繼續“打水漂”;另一方面，新媒體宣傳找不到“門道”。這樣下去，企業經營很快會“折腰”。

那么，變“噩耗”為“福音”的規則是什么呢?請記住三個關鍵詞：事件、創意和速度。

事件，就是事件營銷。在這個時代，一個好的事件營銷，不用花一分錢就可以讓你的品牌名揚四海。眾所周知的“董雷豪賭”就是典型案例。從表面上看，他們倆是在互相“掐架”，但實際上是一個非常聰明的事件營銷。一年來，這個事件贏得了億萬粉絲的高度追捧，讓這兩個品牌的業績也一路飆升。尤其，小米手機因此而一舉拿下中國手機市場的“老大”地位。

創意，就是吸引眼球的方法。這個時代，“得眼球者得天下”，企業宣傳要想贏得關注，必須在“新、奇、特”上做好文章。這就需要好的創意。在2014年索契冬奧會開幕式上，因表演失誤而奧運標志的一環沒能打開，引起了世界性嘩然。紅牛飲料抓住這個機會，馬上推出“打開的是能量，未打開的是潛能”的平面廣告，賺足了人們的“眼球”。這就是好創意。

速度，則是響應速度。“快魚”吃“慢魚”是這個時代的特征，我們的宣傳活動也要講速度。前些日子，李晨和范冰冰公開他們的戀情，給不少企業帶來了借勢營銷的機會。其中，響應最快的是杜蕾斯，在他們發布照片僅僅9分鐘后就發表“冰冰有李”的微博，搶占了先機。緊接著快的打車、杰士邦、高潔絲、小米、美的、麥當勞等諸多品牌蜂擁而至，打了一場漂亮的“速度”之戰。這是值得稱贊的!

在零成本宣傳時代，我們的營銷就是這么做的。只要你牢記這三個關鍵詞，始終保持敏銳的市場嗅覺，善于借勢，善于“借題發揮”，零成本宣傳就會成為現實。

新時代需要新規則，新規則始于快速適應。適者在“福音”中生存，逆者在“噩耗”中滅亡!