2024中國數(shù)字品牌節(jié) | 遇見漓江創(chuàng)始人王海勇：廣告行業(yè)的新賽道——鄉(xiāng)村振興與文旅文創(chuàng)

2024/4/4 0:00:00來源：作者：快印客

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，廣告?zhèn)鹘y(tǒng)行業(yè)陷入瓶頸期。同質(zhì)化競爭、價格戰(zhàn)、回款難、墊資多早已成為老生常談。然而，永森廣告為什么在逆流中依舊還能穩(wěn)扎穩(wěn)打呢？

遇見漓江文創(chuàng)創(chuàng)始人、永森廣告王海勇王總的回答是：

“當(dāng)行業(yè)陷入內(nèi)卷時，廣告?zhèn)鹘y(tǒng)企業(yè)就該困境求生，拓寬新賽道——鄉(xiāng)村振興與文旅文創(chuàng)，數(shù)字化升級正成為破局之道。在數(shù)字經(jīng)濟趨勢下，廣告行業(yè)大有可為，但只有主動尋求變革，才能更好地為數(shù)字品牌賦能。”

在2024中國數(shù)字品牌節(jié)數(shù)字品牌賦能全國統(tǒng)一大市場暨快印客15周年頒獎盛典現(xiàn)場，遇見漓江文創(chuàng)創(chuàng)始人、永森廣告王海勇帶來主題為《廣告行業(yè)的新賽道——鄉(xiāng)村振興與文旅文創(chuàng)》的重磅分享，詳解傳統(tǒng)行業(yè)如何引入文化要素，結(jié)合當(dāng)?shù)鬲毺氐膫鹘y(tǒng)文化，打造具有文化內(nèi)涵和附加值的品牌和產(chǎn)品，也能夠提供傳統(tǒng)行業(yè)的附加值和競爭力，在新的賽道上砥礪前行！

*遇見漓江系列文創(chuàng)品牌創(chuàng)始人·王海勇

文創(chuàng)
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大有可為，市場前景廣闊

01
特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品市場待開發(fā)

當(dāng)2024年游客群體進一步年輕化、游客消費習(xí)慣進一步迭代后，旅游景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品成了非常重要的一級，是能夠擔(dān)負起景區(qū)新名片的產(chǎn)品。通過文創(chuàng)這個點，可以賦予景區(qū)年輕化的品牌，吸引客流提升收入、提高城市可玩性。

*桂林景點

以桂林為例，桂林作為一座國家旅游名城，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2023年桂林市全市接待游客總?cè)藬?shù)13927.57萬人次，實現(xiàn)旅游總收入1721.73億元。而市場上的紀念商品千篇一律、粗濫制造、無地域特色，不能滿足旅游者的物質(zhì)消費需求和精神文化需求。因此，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大有可為，市場前景廣闊！

02
傳統(tǒng)紀念品VS城市文創(chuàng)
大多數(shù)的傳統(tǒng)紀念品品質(zhì)不高、雷同重復(fù)，不能滿足廣大旅游者的需求。而城市文創(chuàng)產(chǎn)品，既能滿足廣大旅游者的文化需求，弘揚中華優(yōu)秀文化，提高游客滿意度，同時又獲得了一定的經(jīng)濟和社會效益。

傳統(tǒng)紀念品
· 產(chǎn)品品類主要為廉價折扇、吊墜等，沒有任何地域特色，質(zhì)量參差不齊

· 與地域特色相結(jié)合的產(chǎn)品容易被復(fù)制，具備獨特的競爭優(yōu)勢

· 產(chǎn)品不能引起游客深層次的情感認同，市場認可度低

·缺乏品牌營銷意識，可延展性不強，不能形成強大的營銷粘性

城市文創(chuàng)
· 創(chuàng)意理念是關(guān)鍵，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅外形美觀、藝術(shù)感強，更注重產(chǎn)品創(chuàng)意

· 具備地域性的概念，具有文化內(nèi)涵、文化特色

· 具備可感知的概念，能把旅游目的文化帶回家

· 歷史、文化、地域、工藝都很重要，創(chuàng)意思想是核心，滿足不同的消費群體，才是禮品創(chuàng)意的方向

03
文化資源
文化資源內(nèi)涵豐富、形式多樣，用好文化資源，講好文化故事。每個地區(qū)的文化資源底蘊深厚，也能在各類資源的多元化展現(xiàn)中推進文旅融合，在文旅文創(chuàng)項目的創(chuàng)新中帶動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，賦能鄉(xiāng)村振興。

比如：桂林擁有獨一無二的文化資源，有“桂林山水甲天下”的美稱，有漓江百里畫廊等著名景點，并堅持項目化清單化推進，全力推動打造世界級旅游城市駛?cè)肟燔嚨溃邩藴书_發(fā)一批世界旅游產(chǎn)品符合時代潮流。

文創(chuàng)
中國原創(chuàng)有文化內(nèi)涵的品牌

在“新文旅”的背景下，層出不窮的文創(chuàng)產(chǎn)品將成為景區(qū)最好的“插件”。它們既具備小而美的特征，也代表著文旅行業(yè)消費的方向。在一個小眾引導(dǎo)大眾的時代，它們可以為景區(qū)帶來新的賣點和活力。

王總強調(diào)“文創(chuàng)產(chǎn)品不是玩物不是擺設(shè)，而是一種中國原創(chuàng)有文化內(nèi)涵的品牌。”他以桂林文化為屬性，打造獨特的冰箱貼、鑰匙扣、書簽、拼圖、魔方、蓋章本等文創(chuàng)產(chǎn)品，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，形成更加完整和多元化的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈。

*遇見漓江系列文創(chuàng)產(chǎn)品一覽

文創(chuàng)
與天通文創(chuàng)共筑中國文化創(chuàng)新發(fā)展

在桂林與牛云老師的深度對話之后，王總表示對文創(chuàng)品牌的發(fā)展有了更深刻的理解，對牛云老師提到的“接下來中國傳統(tǒng)文化將迎來全面復(fù)興，傳統(tǒng)文化的傳播和融合將是未來40年的主方向”觀點表示贊同，高度認可“技術(shù)賦能+文創(chuàng)賦能+渠道賦能=百業(yè)文化營銷新生態(tài)”的模式。

王總表示，遇見漓江系列文創(chuàng)將通過“文創(chuàng)賦能”模式，找到文創(chuàng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有效方法。依托快印客大生態(tài)“離火戰(zhàn)略計劃”，聚焦“地方文創(chuàng)+天通文創(chuàng)、地方特產(chǎn)+文創(chuàng)賦能、文創(chuàng)主題景區(qū)”三大方向賦能鄉(xiāng)村振興，借助快印客大生態(tài)的渠道賦能，在新的賽道能有新的作為！

天通文創(chuàng)通過打造山海經(jīng)、封神榜、西游記等主題系列IP，以民俗科普的形式，推動中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新發(fā)展，讓世界重新了解中國，并且用中國傳統(tǒng)圣賢IP結(jié)合技術(shù)營銷學(xué)，賦能百業(yè)文化新生態(tài)和企業(yè)營銷的煥新發(fā)展！

| 天通文創(chuàng)目前已推出杯茶、抱枕、手機殼、布藝紅包、掛飾擺件、鼠標墊、文化T恤、禮品盒等設(shè)計精美的文創(chuàng)產(chǎn)品

文創(chuàng)與文旅相互融合，并不是簡單的“1+1”，它們是相互賦能的一個過程。我們企業(yè)可以結(jié)合當(dāng)?shù)鬲毺氐膫鹘y(tǒng)文化，將傳統(tǒng)圣賢文化IP具象化，打造具有文化內(nèi)涵和附加值的品牌和產(chǎn)品，滿足消費者對文化價值和情感認同的需求。同時，運用技術(shù)營銷工具，可以拓寬營銷渠道，將文創(chuàng)賦能的產(chǎn)品推向更廣闊的市場。這樣的融合有助于構(gòu)建一個全新的百業(yè)文化新生態(tài)，推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級，促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

結(jié)語

文化背后是文旅，文旅背后是文創(chuàng)，文創(chuàng)是唯一可以被帶走的文旅！去年以來，從音樂節(jié)到燒烤季，再到冰雪季，文旅業(yè)的熱度可謂一波接一波。我們有理由相信，中國文創(chuàng)正在蓬勃待出！

我們廣告人所擁有的、傳播人所擁有的東西，對文創(chuàng)一定是有巨大幫助的。營銷、傳播、廣告大有前景，廣告業(yè)目前面臨巨大的困難，文創(chuàng)為廣告行業(yè)提供了一個新的賽道。所以，我們要抓住文創(chuàng)機遇，與傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)跨界融合，為廣告行業(yè)開辟新的發(fā)展空間！

演講嘉賓簡介