政策放開后，市場(chǎng)隨著春天的到來(lái)而漸漸回溫，2023年，廣告人該做哪些準(zhǔn)備來(lái)迎接市場(chǎng)利好趨勢(shì)？

廣告快印企業(yè)想要不斷成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)真正的蛻變，需要的不僅僅是努力，還要努力突破思維限制，在維度上打敗對(duì)手。

2月17日至19日，2023年快印客新研社首站培訓(xùn)課程——第666期“晉企互聯(lián)，萬(wàn)店共享”廣告人創(chuàng)新營(yíng)銷與管理落地班走進(jìn)山西太原。

新營(yíng)銷學(xué)說(shuō)創(chuàng)始人牛云老師用技術(shù)營(yíng)銷思維，幫助在場(chǎng)學(xué)員打開認(rèn)知邊界，用全新的視野，去擁抱市場(chǎng)變化。

廣告的目的，是為了讓消費(fèi)者購(gòu)買商品。

但是在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，廣告只實(shí)現(xiàn)了商品的展示功能，至于展示給誰(shuí)看，最終效果如何，我們不得而知。

牛云老師授課中

這一切在2012年出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折。這一年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開始普及，牛云老師也根據(jù)國(guó)內(nèi)商業(yè)市場(chǎng)特色，首次提出了技術(shù)營(yíng)銷理論。

經(jīng)過(guò)十多年的應(yīng)用和沉淀，技術(shù)營(yíng)銷理論已經(jīng)幫助各行各業(yè)走出了一條條精準(zhǔn)獲客之路，創(chuàng)造了一個(gè)“用廣告鏈接一切”的營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)。

牛云老師表示：“沒(méi)有人能賺到認(rèn)知邊界以外的錢，你所有的財(cái)富都局限于你的認(rèn)知。”

現(xiàn)場(chǎng)嘉賓認(rèn)真聽講

想要賺到行業(yè)內(nèi)的超額利潤(rùn)，廣告人首先要重塑信念系統(tǒng)，突破群體意識(shí)、限制性信念，打開認(rèn)知邊界。

廣告人想要突破群體意識(shí)和限制性信念對(duì)你思維的縛束，需要外力突破，而牛云老師帶來(lái)的技術(shù)營(yíng)銷學(xué)說(shuō)，就是幫助你突破邊界的外力。

有了技術(shù)壁壘就有了定價(jià)權(quán)，比如蘋果手機(jī)、特斯拉汽車等品牌，技術(shù)就是他們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

我們廣告人的技術(shù)壁壘在哪呢？

舉個(gè)例子，傳統(tǒng)的廣告人經(jīng)常接一些制作包裝盒的業(yè)務(wù)，這是一項(xiàng)沒(méi)有技術(shù)壁壘的工作。但如果我們?cè)诎b盒上加一個(gè)二維碼呢？

二維碼讓產(chǎn)品也會(huì)開口說(shuō)話

通過(guò)一個(gè)二維碼，包裝可以裂變成銷售渠道，包裝也可以是鄉(xiāng)村振興的載體，擁有了技術(shù)壁壘的包裝，給產(chǎn)品，也給廣告人的客戶，帶來(lái)了更多可能。

在現(xiàn)場(chǎng)，牛云老師還分享了技術(shù)營(yíng)銷學(xué)派的核心理論——營(yíng)銷五段論。

1.企業(yè)的核心問(wèn)題是營(yíng)銷問(wèn)題；

無(wú)論是國(guó)家還是商業(yè)都需要做營(yíng)銷，而決定產(chǎn)品能不能賣出去，就是需要進(jìn)行企業(yè)、產(chǎn)品的營(yíng)銷包裝，通過(guò)廣告宣傳來(lái)讓客戶選擇我們的產(chǎn)品，購(gòu)買我們的產(chǎn)品。

營(yíng)銷型包裝

2.營(yíng)銷是從廣告開始的；

無(wú)論是政府客戶和企業(yè)客戶，在做政策宣傳以及產(chǎn)品銷售的第一件事情，就是做廣告宣傳，達(dá)到廣告而告之的效果。

因此廣告是商品轉(zhuǎn)化為財(cái)富的唯一入口，是生產(chǎn)者和消費(fèi)者鏈接的唯一紐帶。

3.企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是廣告投放策略的競(jìng)爭(zhēng)；

4.廣告的最大價(jià)值就是創(chuàng)建全新的商業(yè)模式，企業(yè)的創(chuàng)新絕大部分是商業(yè)模式創(chuàng)新；

5.廣告的終極價(jià)值就是幫助傳統(tǒng)企業(yè)打造品牌。

營(yíng)銷是百業(yè)之王，在目前的商業(yè)市場(chǎng)，所有的創(chuàng)新都是營(yíng)銷創(chuàng)新，沒(méi)有產(chǎn)品創(chuàng)新。

現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈

作為各行各業(yè)的營(yíng)銷操盤手，廣告人更應(yīng)該用新營(yíng)銷技術(shù)幫助傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新，超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手！

老譚老師課堂講解中

1.廣告展現(xiàn)的幅面不同

傳統(tǒng)廣告的展示幅面有限，新廣告的展示空間無(wú)限——通過(guò)二維碼可以展示很多的；

2.廣告性質(zhì)不同

傳統(tǒng)廣告無(wú)法和消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，新廣告由平面廣告變成互動(dòng)多媒體廣告，讓閱讀者身臨其境；

有碼的廣告才是有效的廣告

3.傳播方式不同

傳統(tǒng)廣告一對(duì)一傳播，新廣告一對(duì)多傳播+多對(duì)多傳播；

4.影響能力不同

傳統(tǒng)廣告，傳播廣告是本身的人，新廣告是廣告閱讀者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ撸⒊蔀殇N售渠道；

5.精準(zhǔn)度不同

傳統(tǒng)廣告無(wú)法確定廣告投放價(jià)值，新廣告可以精準(zhǔn)識(shí)別客戶，知道閱讀廣告的時(shí)間，閱讀的次數(shù)，判斷廣告投放的價(jià)值；

6.廣告效果不同

傳統(tǒng)廣告投放效果無(wú)法評(píng)估，新廣告可以按結(jié)果付費(fèi)。

昱景老師講解中

在課堂上，講師結(jié)合近期出臺(tái)的中央一號(hào)文件，和大家分享了未來(lái)三年廣告人的財(cái)富所在：鄉(xiāng)村振興與智慧黨建。

廣告人要做政府政策的項(xiàng)目合作商，做政府政策宣傳的服務(wù)商。

2月13日，中央一號(hào)文件的出臺(tái)引起了行業(yè)熱議。我們廣告人該如何切入政府業(yè)務(wù)，幫助鄉(xiāng)村振興落地宣傳呢？

講師為廣告人解讀了相關(guān)政策，并指出：鄉(xiāng)村振興的核心問(wèn)題是農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷問(wèn)題。

廣告人想要切入鄉(xiāng)村振興業(yè)務(wù)，可以從這三大板塊入手：

1.智慧黨建【黨建引領(lǐng)】

●黨的宣傳陣地前移?

●智慧黨建平臺(tái)

智慧黨建展廳

2.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷【出村進(jìn)城】

●智慧村牌系統(tǒng)

●智慧型包裝物

●城市中鄉(xiāng)村振興品牌館智慧品牌館

3.休閑旅游【打造縣域品牌】

開發(fā)區(qū)域旅游，推廣鄉(xiāng)村品牌，打造縣域經(jīng)濟(jì)

●景區(qū)定位：打造區(qū)域性主題旅游線路?

●升級(jí)景區(qū)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌：智慧門票+智慧導(dǎo)示系統(tǒng)

●網(wǎng)紅打卡地：分享傳播?

●紀(jì)念品文化：把景區(qū)帶回家

●共享旅游線路：把農(nóng)產(chǎn)品帶出去

智慧旅游

愛(ài)因斯坦曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“你不能總是做著同樣的事情，卻期待不同的結(jié)果。”

如今，我們處在一個(gè)復(fù)雜多變的世界中，過(guò)去的單一經(jīng)驗(yàn)和方法只會(huì)讓廣告人不停在價(jià)格戰(zhàn)與設(shè)備戰(zhàn)中沉浮。

快印客新研社一直致力于將創(chuàng)新的營(yíng)銷思維和先進(jìn)的技術(shù)工具，帶給想做出改變的廣告人們，希望能幫助廣告人突破群體意識(shí)和限制性信念，攜手抵達(dá)廣告行業(yè)的未來(lái)！

咨詢熱線

4006-110-166

3月6日，中國(guó)數(shù)字品牌節(jié)暨廣告行業(yè)萬(wàn)人峰會(huì)將在深圳隆重舉行。

會(huì)上，牛云老師與諸多業(yè)內(nèi)大咖會(huì)為大家?guī)?lái)精彩分享，為廣告人解讀行業(yè)以及政策趨勢(shì)，指明發(fā)展方向。現(xiàn)場(chǎng)干貨滿滿，如果你也想來(lái)，快掃碼預(yù)約咨詢吧！

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