2月7日，虎年開工第一日，快印客總部舉行了一場(chǎng)非常重要的管理層內(nèi)訓(xùn)，培訓(xùn)主題叫做《從4A到4D，中國民族廣告營銷的覺醒》，由掌門人牛云老師親自主講。

牛云老師深入解讀了中國民族廣告的發(fā)展使命，詳細(xì)分析了廣告營銷從4A到4D的發(fā)展趨勢(shì)，以及快印客所倡導(dǎo)的四維廣告營銷學(xué)的重要性，并且進(jìn)一步強(qiáng)化“信賴、依賴、成長”三大核心關(guān)鍵詞，對(duì)2022年快印客的發(fā)展方向提出了明確的方向，以及對(duì)接下來一系列的工作做了重要的部署和展望。

牛云老師主講虎年首場(chǎng)內(nèi)訓(xùn)

四維營銷生態(tài)

實(shí)現(xiàn)中國民族廣告營銷的覺醒

2021年，牛云老師創(chuàng)立了四維廣告營銷學(xué)，這是一個(gè)有別于傳統(tǒng)定位廣告營銷學(xué)的技術(shù)營銷學(xué)派，借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)工具與傳統(tǒng)的廣告物料相結(jié)合，打造一種全新的、可精準(zhǔn)獲客的、可創(chuàng)建客戶連接的、可賣場(chǎng)共享的、可以通過廣告和消費(fèi)者分享裂變的廣告投放系統(tǒng)。

過去的廣告用的幾乎都是4A廣告學(xué)理論，4A指的是美國廣告協(xié)會(huì)定義的全世界的營銷標(biāo)準(zhǔn)和廣告的標(biāo)準(zhǔn)。這也是目前我國高校當(dāng)中所有《廣告營銷學(xué)》和《市場(chǎng)營銷學(xué)》的理論來源，甚至現(xiàn)在整個(gè)中國市場(chǎng)使用的全部是4A廣告學(xué)的理論。這種廣告營銷理論放在工業(yè)化時(shí)代是有效的，但是它需要巨大的營銷策劃費(fèi)用和廣告推廣費(fèi)，對(duì)于當(dāng)下資金有限的傳統(tǒng)中小企業(yè)來講，顯然是不適合的。而且這些觀點(diǎn)很可能是美國100年之前的產(chǎn)物，它已經(jīng)不適用于我國這個(gè)正高速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代了。

因此，這種營銷理論及策略斷代時(shí)，而傳統(tǒng)企業(yè)又面臨更大的生存挑戰(zhàn)，牛云老師不斷完善營銷理論，不斷與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展、技術(shù)的創(chuàng)新，推出適合中國傳統(tǒng)企業(yè)生存和使用的創(chuàng)新廣告營銷學(xué)——四維廣告營銷學(xué)。它不僅能夠滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)中小企業(yè)的生存需要，更能夠喚醒他們的營銷認(rèn)知，讓中國民族的營銷學(xué)體系、廣告學(xué)體系變得更加的豐滿、更加接地氣，最終為傳統(tǒng)中小企業(yè)提供高效的、精準(zhǔn)的營銷策劃服務(wù)。

四維就是“空間+時(shí)間”，是以時(shí)間為軸，把所有的空間串聯(lián)起來，創(chuàng)造一種沉浸式的體驗(yàn)，讓人感同身受，進(jìn)而認(rèn)知到真實(shí)性。可以說，真正的四維就是元宇宙。

四維廣告營銷學(xué)的終極目標(biāo)是落地政府提出的關(guān)于“提升中小企業(yè)競爭力”相關(guān)政策要求，最終讓傳統(tǒng)企業(yè)旺起來。即通過打造四維營銷生態(tài)，幫助傳統(tǒng)企業(yè)擺脫互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的控制，從這些平臺(tái)的公域流量池中脫離出來，打造自己的私域流量池，完成整體的升級(jí)轉(zhuǎn)型，達(dá)到提升企業(yè)競爭力的目的。

快印客研究的就是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)大行其道的時(shí)候，傳統(tǒng)企業(yè)的生存之法。在四維營銷生態(tài)下，必須經(jīng)歷四個(gè)階段。

一、個(gè)體營銷。指的是自我的認(rèn)知覺醒。所有傳統(tǒng)企業(yè)的老板，首先你自己的認(rèn)知必須得發(fā)生改變，實(shí)現(xiàn)自我覺醒。這種覺醒就是跳出定位營銷學(xué)的框架，認(rèn)知到四維營銷的重要性。只有意識(shí)形態(tài)轉(zhuǎn)變到四維，才可以實(shí)現(xiàn)營銷突破。

二、周邊生態(tài)。如何讓臨街實(shí)體店的人氣重新旺起來，我們聯(lián)合商業(yè)街上幾百個(gè)商家打造一個(gè)共享生態(tài)，實(shí)現(xiàn)彼此獲客。如果傳統(tǒng)臨街店鋪無法意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)工具連接的重要性，還各自單打獨(dú)斗，那是不可能與美團(tuán)、餓了么這些“大老虎”進(jìn)行抗?fàn)幍?。我們必須打造整體的生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)虎口脫險(xiǎn)。

《論持久戰(zhàn)》里面有兩個(gè)核心觀點(diǎn)：1.積小勝多；2.用空間換時(shí)間。4D的“時(shí)間+空間”理論也有異曲同工之妙。經(jīng)營企業(yè)本身就是一個(gè)持久的過程，傳統(tǒng)企業(yè)只有盡快轉(zhuǎn)型新營銷，提升自己的競爭力，才能抵御互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的“閃電戰(zhàn)”。

三、區(qū)域品牌。共享生態(tài)到最后就是區(qū)域品牌共享、信息共享，其實(shí)就是農(nóng)業(yè)部促進(jìn)鄉(xiāng)村振興25條里提到的信息共享。品牌共享必須要打造區(qū)域品牌，其中最重要的就是鄉(xiāng)村振興。過去農(nóng)民只管種地，現(xiàn)在除了種地還要想辦法把農(nóng)產(chǎn)品賣出去，因此農(nóng)民的問題在本質(zhì)上也屬于企業(yè)的問題。

四、整體轉(zhuǎn)型。四維營銷生態(tài)是循序漸進(jìn)的。第一是改變個(gè)體即傳統(tǒng)企業(yè)老板的心態(tài)。第二是實(shí)現(xiàn)周邊小區(qū)域的融合，就像解放區(qū)一樣。第三，實(shí)現(xiàn)整個(gè)片區(qū)的一個(gè)大的解放，到最后全局都變成解放區(qū)，這樣就能提升整體競爭力。整體轉(zhuǎn)型是四個(gè)維度中的最高。

內(nèi)訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)

成立4D營銷策劃部

助力傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤

推廣四維廣告營銷學(xué)理論，讓傳統(tǒng)企業(yè)意識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的重要性，僅靠快印客總部的力量肯定不夠，還要取決于全社會(huì)的覺醒。因此，我們需要發(fā)動(dòng)全國廣告快印印刷同行的力量，集結(jié)認(rèn)可并深入落實(shí)四維廣告營銷學(xué)的新廣告力量，一起來完成這項(xiàng)偉大的事業(yè)?；谶@些原因，2022年，快印客將成立一個(gè)新的部門：4D營銷策劃部。

4D營銷策劃部的目標(biāo)是利用快印客的團(tuán)隊(duì)力量和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)優(yōu)秀的4D營銷策劃師，打造“數(shù)字+”營銷解決方案，幫助傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤。其主要任務(wù)是致力于幫助企業(yè)打造智慧營銷，幫助政府實(shí)現(xiàn)智慧傳播。

這個(gè)部門將設(shè)置兩個(gè)崗位：第一個(gè)崗位，叫做4D企劃；第二個(gè)崗位，叫做項(xiàng)目合作。利用共享融合、分享傳播的營銷思想，幫助傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客。過去，傳統(tǒng)企業(yè)最悲催的地方是根本不知道自己的客戶是誰?，F(xiàn)在不一樣了，四維營銷生態(tài)能夠結(jié)合不同維度營銷階段所投入的廣告物料形式來精準(zhǔn)地控制營銷結(jié)果。

1.4D企劃具體干些什么呢？第一個(gè)是做4D企劃案。第二個(gè)是做4D執(zhí)行案。第三個(gè)做4D營銷道具。4D營銷道具又包括兩個(gè)：陳列和空間。最后還有4D傳播，它的目的主要是解決傳統(tǒng)企業(yè)的認(rèn)知覺醒。

2.項(xiàng)目合作主要是做什么呢？從事校企合作，即合作辦學(xué)，打造“數(shù)字+”營銷策劃師，并且進(jìn)行認(rèn)證考評(píng)。未來，快印客體系內(nèi)的合作伙伴所做的所有企劃案都是以建設(shè)4D生態(tài)為主。從定位、包裝產(chǎn)品到獲客，幫助傳統(tǒng)企業(yè)打造一整套“數(shù)字+營銷”解決方案，擺脫同質(zhì)化競爭。

2022

快印客展望與規(guī)劃

四維廣告營銷學(xué)在兼顧定位營銷學(xué)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營銷的深層次突破，打造矩陣營銷生態(tài)，在“空間+時(shí)間”的四維當(dāng)中為傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行營銷賦能和技術(shù)賦能。未來，快印客不但要喚醒傳統(tǒng)企業(yè)的認(rèn)知維度，還要培養(yǎng)各行各業(yè)的“田秀才”“土專家”。

依托創(chuàng)新的理論體系和技術(shù)工具，快印客將建立一門新營銷學(xué)科的培訓(xùn)體系，通過跟高校以及各種社會(huì)辦學(xué)機(jī)構(gòu)的合作，培訓(xùn)大量的4D廣告營銷策劃師，打造4D廣告營銷解決方案，以“數(shù)字+商業(yè)”賦能應(yīng)用場(chǎng)景，打造助企新生態(tài)。

2022年，快印客還將打造一個(gè)樣板工程——鄉(xiāng)村振興體驗(yàn)館，其核心是打造鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品營銷解決方案，包括品牌共享、智慧型包裝物、智慧村牌等智慧應(yīng)用，幫助農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，進(jìn)一步助力鄉(xiāng)村振興。

鄉(xiāng)村振興智慧農(nóng)耕展廳體驗(yàn)館

結(jié)語：四維廣告營銷學(xué)能夠讓傳統(tǒng)企業(yè)的自我覺醒至少提前10年，用最低的成本打造最高效果的營銷方案。因此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，四維廣告營銷學(xué)是傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行營銷升級(jí)的必由之路，是打造私域流量、經(jīng)營客戶資產(chǎn)的有效手段。

“數(shù)字+商業(yè)”的時(shí)代已經(jīng)到來，突破營銷維度，與快印客一起深入落實(shí)四維廣告營銷生態(tài)，發(fā)揮新廣告力量，贏戰(zhàn)2022！