從“叫板分眾傳媒”到“顛覆分眾式廣告”，從去年的5000張智慧警務(wù)牌到今年的22190張，一年的時(shí)間，金寶來(lái)文化歐總用過(guò)人的魄力和實(shí)干，創(chuàng)下了驚人成績(jī)！此次2019第九屆中國(guó)廣告快印行業(yè)千人峰會(huì)上，連續(xù)第三年站在高峰會(huì)的舞臺(tái)，金寶來(lái)文化歐總帶來(lái)了《顛覆分眾式廣告，做到這一點(diǎn)就夠了》的精彩分享。

后分眾時(shí)代、后百度時(shí)代，如何顛覆分眾式廣告？只需要做到這一點(diǎn)就足夠了。這一點(diǎn)究竟是什么？來(lái)聽(tīng)聽(tīng)歐總怎么說(shuō)。?

傳統(tǒng)分眾式廣告有何弊端？?

分眾式廣告沒(méi)落，是必然的發(fā)展趨勢(shì)。分眾傳媒最大的問(wèn)題：不知道誰(shuí)看了廣告。

1.分眾式廣告是什么？分眾式廣告是包含分眾傳媒在內(nèi)的傳統(tǒng)樓宇廣告、直郵DM、報(bào)紙、公交媒體等數(shù)量較大的傳媒類別的一種統(tǒng)稱。?

2.分眾式廣告的利與弊？利：數(shù)量大、分布廣。這也是社區(qū)框架媒體的共同特點(diǎn)。弊：與結(jié)果無(wú)關(guān)，廣告失效。這導(dǎo)致了廣告投放主銳減。?

3.分眾傳媒上半年凈利潤(rùn)下滑76%?這個(gè)指標(biāo)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的影響至關(guān)重要，針對(duì)業(yè)績(jī)下滑原因，企業(yè)給出的核心原因是中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行。但歐總給出了一針見(jiàn)血的解讀：分眾式廣告投放沒(méi)有達(dá)到客戶預(yù)期的效果，廣告主不知道誰(shuí)看了廣告。

廣告投放顛覆時(shí)代新玩法?

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，歐總表示廣告的核心本質(zhì)是獲客。條條小溪終匯成江河，打造城市流量池。未來(lái)，廣告投放正在迎來(lái)一種顛覆時(shí)代的玩法：精準(zhǔn)獲客。

歐總運(yùn)用牛云老師思維，借助AI智能廣告系統(tǒng)和智慧云碼，歐總在南寧全市范圍內(nèi)打造了22190張社區(qū)警務(wù)牌，全線整合南寧社區(qū)廣告資源，構(gòu)建了一個(gè)巨大的共享流量池，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客，向客戶輸出客戶，給客戶提供有結(jié)果的廣告，顛覆分眾式廣告?zhèn)鹘y(tǒng)模式。

形神俱妙，與道合真

歐總坦言，通過(guò)努力學(xué)習(xí)，在牛云老師的教導(dǎo)下，極大地提高了認(rèn)知邊界，對(duì)人生與修行都產(chǎn)生巨大的影響。形神俱妙，與道合真，是他感觸最深的一句話。

“形”：學(xué)習(xí)分眾式傳媒的數(shù)量多和分布廣。對(duì)于歐總來(lái)說(shuō)，形，即智慧警務(wù)廣告牌。在南寧，警務(wù)廣告牌總?cè)萘繛?0000張，歐總目前授權(quán)及鋪設(shè)警務(wù)廣告牌達(dá)到了22190張。在未來(lái)，他將讓智慧警務(wù)廣告牌遍布廣西南寧。?

“神”：營(yíng)銷，精準(zhǔn)獲客。新廣告重新定義“精準(zhǔn)廣告”，讓廣告有數(shù)據(jù)可讀，為客戶提供精準(zhǔn)數(shù)據(jù)和有結(jié)果的廣告。?

“道”：流量池，就是廣告的道。分眾式廣告+精準(zhǔn)獲客=共享流量池，旨在為每一個(gè)客戶提供精準(zhǔn)客戶。

廣告資源整合，穩(wěn)步前行?

2016年加入快印客，從0到身家?guī)浊f(wàn)，廣告牌從0到在廣西擁有超8萬(wàn)張廣告牌。歐總用“共享流量池+精準(zhǔn)獲客”的廣告投放新玩法顛覆分眾式廣告，帶領(lǐng)企業(yè)穩(wěn)步前行。

對(duì)于未來(lái)規(guī)劃，歐總給出了新的展望：智慧警務(wù)廣告資源整合、啟動(dòng)城市直郵DM，廣告投放渠道搭建、城市共享流量池布局，成為專業(yè)精準(zhǔn)廣告投放綜合服務(wù)商。通過(guò)建立共享流量池，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)獲客，掘金廣告快印行業(yè)新市場(chǎng)。

歐總（右三）榮獲廣告人百萬(wàn)精英獎(jiǎng)

金寶來(lái)文化創(chuàng)始人：歐總

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)營(yíng)銷的入局者，社區(qū)營(yíng)銷模式叫板分眾傳媒的先行者，憑“匯眾商圈”及互聯(lián)網(wǎng)紙媒營(yíng)銷理念得到政府高度認(rèn)可與青睞，并且拿下南寧全市22190塊智慧警務(wù)社區(qū)警務(wù)牌項(xiàng)目，打造了最大的共享廣告賣場(chǎng)，建立社區(qū)營(yíng)銷新模式，樹(shù)立了行業(yè)的新典范。

牛云老師點(diǎn)評(píng)

傳統(tǒng)媒體已經(jīng)失去了價(jià)值，絕大多數(shù)企業(yè)不再選擇電視報(bào)紙這些傳統(tǒng)媒體進(jìn)行推廣。近10年來(lái)，廣告市場(chǎng)基本上是百度和分眾傳媒的天下。而2019年，百度上市14年來(lái)首次出現(xiàn)虧損，分眾傳媒上半年凈利潤(rùn)下滑76%，對(duì)此，這兩家企業(yè)給出的核心原因是中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行，客戶沒(méi)錢投廣告。?

事實(shí)上，分眾也好，百度也好，都存在一個(gè)致命的錯(cuò)誤，他們不知道誰(shuí)在消耗廣告主的廣告費(fèi)。廣告主不知道誰(shuí)看了廣告，最終竹籃打水一場(chǎng)空。如今，很多公司已經(jīng)放棄百度推廣。?

百度和分眾傳媒的思維太陳舊，傳統(tǒng)企業(yè)跟著他們走，思維方式也會(huì)陳舊，并最終受其所累陷入虧損的旋渦。

那么，后分眾時(shí)代、后百度時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)生存法則是什么？廣告投放的原則究竟是什么？?

對(duì)此，牛云老師預(yù)言：

1.未來(lái)，戶外廣告將失效。未來(lái)的廣告一定是有人來(lái)引導(dǎo)的廣告，即有人值守的賣場(chǎng)。廣告是通過(guò)別人的引導(dǎo)來(lái)進(jìn)行閱讀，否則將無(wú)效。

2.廣告要隱藏在某一個(gè)公共信息之下。?

2020年，廣告的5.0時(shí)代，廣告新玩法是共享流量池+精準(zhǔn)獲客。