為什么你的文案不賣(mài)貨？這恐怕是大部分【廣告人營(yíng)銷(xiāo)】文案存在的問(wèn)題吧。好的文案是要觸發(fā)消費(fèi)者的情感，激發(fā)他們的感性力量，繼而激起他們對(duì)產(chǎn)品的關(guān)心和好奇，以促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，說(shuō)白了就是讓他們買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)！

那么快印客小編就來(lái)總結(jié)一下，讓消費(fèi)者“一見(jiàn)傾心”的文案需要具備哪些“素質(zhì)”！

一、 千萬(wàn)不要讓消費(fèi)者覺(jué)得你在敷衍他們

如果你寫(xiě)的文案消費(fèi)者一眼就能看穿，那這樣的文案水平也太LOW了吧！不管你站在什么樣的角度上，你寫(xiě)的文案，要讓消費(fèi)者覺(jué)得你真的是走心了。

例如，汽車(chē)的廣告人營(yíng)銷(xiāo)文案，你會(huì)怎么寫(xiě)？

先來(lái)個(gè)敷衍式兒的：世界上最好的汽車(chē)!你想不想笑？如果你寫(xiě)出這樣的汽車(chē)廣告人營(yíng)銷(xiāo)文案，甲方爸爸不打你才怪，盡管他不認(rèn)為這句話是錯(cuò)的。

但是如果你這么寫(xiě)：車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)。有木有很霸氣的感覺(jué)？就這一句，足以讓人覺(jué)得豐田車(chē)靠得住，值得買(mǎi)。

二、千萬(wàn)不要把消費(fèi)者帶向理性的思維模式

“這個(gè)太貴了，超過(guò)了我的消費(fèi)水平”“這個(gè)產(chǎn)品好用嗎”“我買(mǎi)了也用不了幾次，還有必要買(mǎi)嗎”“又不是生活必需品，算了吧”。廣告人營(yíng)銷(xiāo)文案一旦把消費(fèi)者帶向理性的思維模式，比如產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)等問(wèn)題，那就是一條不歸路啊！

最開(kāi)始的產(chǎn)品文案，把問(wèn)題的關(guān)鍵停留在產(chǎn)品層面，產(chǎn)品能否滿足消費(fèi)者的需求，是否好用等問(wèn)題，解決的是消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求。而現(xiàn)在的廣告似乎已經(jīng)在“正道”上了，文案不拘泥于在產(chǎn)品層面，而還應(yīng)該致力于打動(dòng)消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者的情感需求。

假如你賣(mài)的產(chǎn)品是一套房子，那么你的文案給消費(fèi)者的就不能只是一套房子，而更應(yīng)該是安全和溫馨。假如是鞋子，那么你的文案更應(yīng)該向消費(fèi)者傳達(dá)的是舒適和活力。假如是一本書(shū)，那么你的文案就應(yīng)該為消費(fèi)者創(chuàng)造出愜意和力量。總之，你的文案要為消費(fèi)者傳達(dá)出一種思想，一種感覺(jué)，營(yíng)造出一種氣氛。

“萬(wàn)人寵不如一人懂”，這句話似乎是很矯情，但我們換一個(gè)角度來(lái)看嘛！廣告人營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意文案打動(dòng)了消費(fèi)者，使他產(chǎn)生情感共鳴時(shí)，即使知道這個(gè)產(chǎn)品并非時(shí)下最流行的，也并非最好用最耐用的，但只要你懂他，他就是你最忠實(shí)的消費(fèi)者。