【快印客導(dǎo)讀】把各種硬件物體聯(lián)成網(wǎng)，通過利用物體本身、物體上的顯示屏幕、物體傳出來的光等方法，在物體上刊登或發(fā)布廣告，通過物體來傳遞信息到用戶，這種廣告運(yùn)作方式就是物聯(lián)網(wǎng)廣告，是戶外廣告的一種升級(jí)形式。

過去的幾十年，我國(guó)的廣告形式基本上是三強(qiáng)分立的格局，一個(gè)是傳統(tǒng)廣告，包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播和傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站；一個(gè)是BAT掌控的互聯(lián)網(wǎng)廣告；還有一個(gè)就是物聯(lián)網(wǎng)廣告的前身：戶外廣告，戶外廣告是中國(guó)連續(xù)十幾年來增長(zhǎng)僅次于互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告形式。

如今，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化程度的不斷提升，戶外廣告行業(yè)規(guī)模還將持續(xù)攀升。

目前，我國(guó)存在著數(shù)十萬家經(jīng)營(yíng)各種線下戶外廣告位的機(jī)構(gòu)，他們擁有近400億個(gè)線下戶外廣告位流量入口，這些廣告位的主要場(chǎng)景位于：商業(yè)服務(wù)、交通出行、私人社區(qū)、公共服務(wù)和其他場(chǎng)景。

除了社區(qū)場(chǎng)景中的以分眾和新潮等為代表的樓宇電梯屬于戶外廣告位之外，其他的道路出行交通、市內(nèi)公共設(shè)施，以及快遞紙箱、快遞柜、共享充電寶、充電樁、人臉識(shí)別機(jī)、信號(hào)鐵塔、垃圾桶、輪船船身、城市燈光、農(nóng)村墻體等各種形式的物體，都屬于線下戶外廣告位(Out Of Home Media)范疇，都可供開發(fā)和買賣，聯(lián)成網(wǎng)后，都是物聯(lián)網(wǎng)廣告。

這個(gè)規(guī)模高達(dá)數(shù)萬億的行業(yè)，隨著5G的發(fā)展，前景變得更加清晰而真實(shí)。

2018年年底，5G牌照在萬眾矚目之下發(fā)放，5G的通信速度是第四代移動(dòng)通信技術(shù)速度的百倍以上，這意味著我國(guó)將率先進(jìn)入全新超高速5G時(shí)代。

從2G、3G到4G、5G技術(shù)的逐層突破，廣告行業(yè)也是緊跟著移動(dòng)通信技術(shù)的步伐不斷地迭代更新，從最開始的傳統(tǒng)媒體報(bào)紙，到廣播，到電視，到現(xiàn)如今無處不在的互聯(lián)網(wǎng)，形式越來越多樣，速度越來越快。

5G時(shí)代的來臨，廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)即將面臨一次新的變革。

首先，對(duì)于終端的消費(fèi)者來說，碎片化閱讀會(huì)變得更頻繁，短視頻的瀏覽方式將為更多人所選擇。5G速度有多快呢？以前4G的網(wǎng)絡(luò)速度下載一部高清電影大概需要三分鐘，現(xiàn)在升級(jí)成5G的網(wǎng)絡(luò)速度之后，一秒鐘就可以下載30 多部高清電影。在如此高速的網(wǎng)絡(luò)覆蓋下，隨時(shí)隨地瀏覽網(wǎng)絡(luò)信息、看視頻將會(huì)變得十分普遍。

其次，網(wǎng)絡(luò)在線停留時(shí)間將會(huì)更長(zhǎng)。先不說5G的網(wǎng)絡(luò)速度，就是在3G、4G的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，電腦、手機(jī)、平板等電子工具已經(jīng)成為了我們?nèi)粘Ｉ罟ぷ髦斜夭豢缮俚臇|西，如今5G“萬物互聯(lián)”的新時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)將滲透到我們生活的方方面面，成為我們工作生活學(xué)習(xí)的“大管家”，從而使得用戶們的網(wǎng)絡(luò)在線時(shí)間被進(jìn)一步延長(zhǎng)。

再一個(gè)，就是移動(dòng)端用戶的增加，傳統(tǒng)媒體用戶的減少。5G時(shí)代“萬物互聯(lián)”、“人人互聯(lián)”的專屬特質(zhì)，智能手機(jī)便捷性的優(yōu)勢(shì)將得到充分的發(fā)揮。

總之，5G時(shí)代對(duì)于戶外廣告的改變將會(huì)集中表現(xiàn)在智能化廣告技術(shù)和互動(dòng)廣告的應(yīng)用上，萬物互聯(lián)的物聯(lián)網(wǎng)廣告將會(huì)成為戶外廣告的主流形式。

據(jù)說，在2018年年初，我國(guó)就已經(jīng)在著手研究6G技術(shù)，社會(huì)正在以不可想象的速度前進(jìn)，廣告作為對(duì)外部感知最為靈敏的形式之一，也將持續(xù)發(fā)生深刻的改變。

廣告人，你準(zhǔn)備好了嗎？