【快印客導(dǎo)讀】當(dāng)你興致沖沖地完成了所有數(shù)字標(biāo)牌的安裝，卻發(fā)現(xiàn)客戶對它根本漠不關(guān)心，你一定會想，“問題究竟出在哪？”“怎么做才能讓客戶關(guān)注它們？”——事實上，這種情況在日常生活中并不鮮見。

相關(guān)性

每個廣告客戶都清楚他們的廣告需要具有相關(guān)性，但要真正落實卻并非易事。要確定在特定時間里哪些內(nèi)容真正地與觀眾相關(guān)也十分困難。

例如，您想把廣告集成到您的顯示器中以吸引千禧一代，但是在將其展示出來時，其效果已經(jīng)減弱了。或者，如果您的營銷團(tuán)隊濫用meme，將會導(dǎo)致社交媒體上的嘲笑。

要真正確定與您的受眾相關(guān)的內(nèi)容，您需要再次對目標(biāo)市場進(jìn)行全面研究，并且還需要確定應(yīng)該如何轉(zhuǎn)換到顯示器上。例如，在靜態(tài)板上看起來不錯的信息在顯示器上可能看起來很糟糕。

判斷顯示內(nèi)容是否相關(guān)的一種簡單方法是提出兩個簡單的問題：“這將如何吸引顧客？” 以及“我要求他們做的合理嗎？”

這兩個問題都很簡單，但也很復(fù)雜，因為吸引客戶的問題可能因時間、地點和人口統(tǒng)計而異。

對于第二個問題，您需要查看您提供的內(nèi)容是否值得采取行動。例如，假設(shè)您希望客戶下載忠誠度應(yīng)用。許多客戶對于下載應(yīng)用程序猶豫不決，因為他們的手機桌面已經(jīng)很滿了。因此，您需要提供與其所花費時間等同的價值，例如大幅折扣。

噪音

客戶忽視您的數(shù)字標(biāo)牌的另一個關(guān)鍵原因是噪音。這里的噪音指的是客戶手機的噪音、他人的噪音，以及商店內(nèi)其他內(nèi)容的噪音。

您的數(shù)字標(biāo)牌需要超越噪音才能引起客戶的注意。為此，您需要提出幾個問題：

?您的數(shù)字標(biāo)牌是否在商店的可見位置？

?其是否被其他物品包圍？（商品，靜態(tài)標(biāo)牌）

?距離屏幕多遠(yuǎn)能看到內(nèi)容？

?顯示器有多大？

?用戶是否記得顯示屏？

?其是否以任何方式與移動設(shè)備集成？

?顯示器有多亮？

?其是否使用了任何引人注目的技術(shù)，如4K或3D或AR？

最后一個需要思考的問題是您的顯示器本身是否“嘈雜”。它可能提供了相關(guān)內(nèi)容，但是否是以入侵性，刺激性，或令人毛骨悚然的方式進(jìn)行的？它是否會讓路過的人聽到嘈雜的音樂？ 它是否經(jīng)常推銷銷售信息？您是否在整個商店中的其他顯示器上也都展示了相同的信息？

在充滿數(shù)字信息的世界中，您需要回答諸如此類的問題，并作出妥善的解決。否則，您的顯示內(nèi)容將被客戶忽略，就像垃圾郵件一樣。